{"id":47506,"date":"2023-02-12T13:15:49","date_gmt":"2023-02-12T12:15:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.v-label.com\/?page_id=47506"},"modified":"2024-08-23T16:46:30","modified_gmt":"2024-08-23T14:46:30","slug":"distribution","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.v-label.com\/fr\/distribution\/","title":{"rendered":"Leader du march\u00e9 des produits sous marque de distributeur"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Plus de la moiti\u00e9 des consommateurs sont fid\u00e8les \u00e0 un magasin en raison de sa s\u00e9lection de marques de distributeur. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, elles ont gagn\u00e9 en popularit\u00e9 et en importance, g\u00e9n\u00e9rant plus de 40 % des ventes totales sur les principaux march\u00e9s europ\u00e9ens. S&rsquo;inscrivant dans la tendance de la durabilit\u00e9 et de l&rsquo;authenticit\u00e9, les marques de distributeur vous permettent de fid\u00e9liser  87 % des consommateurs. Vous souhaitez qu\u2019ils rep\u00e8rent vos produits en un coup d\u2019\u0153il ? Le V-Label est la seule certification v\u00e9gane travaillant avec tous les grands distributeurs europ\u00e9ens.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le favori des distributeurs<\/h3>\n\n\n\n<p>Plus de 25 marques de grands distributeurs europ\u00e9ens utilisent V-Label.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/v-label.com\/fr\/distribution#download\">T\u00e9l\u00e9chargez le White Paper<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"717\" src=\"https:\/\/www.v-label.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/white-paper-graphic-retail-4-1024x717.png\" alt=\"Retail Private Label: V-Label is the only vegan and vegetarian trademark working with all major European retailers. \" class=\"wp-image-48180\" srcset=\"https:\/\/www.v-label.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/white-paper-graphic-retail-4-1024x717.png 1024w, https:\/\/www.v-label.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/white-paper-graphic-retail-4-300x210.png 300w, https:\/\/www.v-label.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/white-paper-graphic-retail-4-500x350.png 500w, https:\/\/www.v-label.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/white-paper-graphic-retail-4-768x538.png 768w, https:\/\/www.v-label.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/white-paper-graphic-retail-4-1536x1075.png 1536w, https:\/\/www.v-label.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/white-paper-graphic-retail-4.png 2000w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une s\u00e9lection de distributeurs fiers de distribuer le V-Label<\/h2>\n\n\n\r\n<section id=\"carousel-block_ef476ff577211098592e485d6717f399\" class=\"carousel-block_ef476ff577211098592e485d6717f399 wp-block-carousel\">\r\n    <ul class=\"posts_list_carousel\" data-slick='{\"slidesToShow\": 7, \"slidesToScroll\": 7, \"autoplay\": 1, \"autoplaySpeed\": 3000, \"infinite\": 1, \"speed\": 1000}'>\r\n                    <li><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.v-label.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/lidl-logo.png\" alt=\"Lidl logo\" \/><\/li>\r\n                    <li><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.v-label.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/kaufland-logo.png\" alt=\"Kaufland - 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En 2021, selon les donn\u00e9es de McKinsey, les marques de distributeurs repr\u00e9sentaient en moyenne 31 % des nouveaux produits alimentaires lanc\u00e9s en Europe et m\u00eame 50 % au Royaume-Uni. Selon <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/errolschweizer\/2022\/06\/30\/why-store-brands-are-having-their-moment\/?sh=42d8e64738bf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">un article paru dans Forbes en 2022<\/a>, plus de 87 % des consommateurs optent pour des produits de marque de distributeur et sont pr\u00eats \u00e0 les acheter dans diff\u00e9rents magasins. Pourquoi ? Par fid\u00e9lit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l&rsquo;\u00e9poque, c&rsquo;\u00e9taient surtout les prix les plus bas qui poussaient les consommateurs vers les marques de distributeur. Et si les consommateurs pensent toujours &#8211; \u00e0 juste titre &#8211; qu&rsquo;opter pour les marques de distributeur leur permet de r\u00e9aliser des \u00e9conomies, leur choix est motiv\u00e9 par une combinaison de facteurs. Tout d&rsquo;abord, gr\u00e2ce \u00e0 l`\u00e9toffement des gammes de produits, les consommateurs associent d\u00e9sormais les marques de distributeurs \u00e0 une qualit\u00e9 sup\u00e9rieure.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est ce qui s&rsquo;est produit lors de la deuxi\u00e8me vague de marques de distributeur, lorsque les distributeurs se sont aventur\u00e9s \u00e0 lancer des gammes de produits (v\u00e9gane, biologique, sans allerg\u00e8nes), avec des recettes am\u00e9lior\u00e9es et une attention accrue \u00e0 l&rsquo;authenticit\u00e9, \u00e0 la durabilit\u00e9 et \u00e0 la provenance. De Carrefour Sensation \u00e0 Lidl Chef Select ou Auchan very veggie, les marques de distributeur de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure ont connu un succ\u00e8s particulier ces derni\u00e8res ann\u00e9es, notamment celles qui s&rsquo;adressent aux clients soucieux de leur sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>La troisi\u00e8me vague a consist\u00e9 \u00e0 le d\u00e9montrer en multipliant les op\u00e9rations de communication. Cela a permis aux marques de distributeurs de gagner du terrain. Gr\u00e2ce \u00e0 de nouveaux emballages optimis\u00e9s et \u00e0 des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, elles sont devenues tendance et loin d&rsquo;\u00eatre un produit que l&rsquo;on cache au fond de son panier.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/retail\/our-insights\/the-path-forward-for-european-grocery-retailers\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Selon le rapport McKinsey 2021<\/a>, les distributeurs sont d\u00e9sormais en mesure de lancer une quatri\u00e8me vague de marques priv\u00e9es en s&rsquo;adaptant de mani\u00e8re innovante \u00e0 l&rsquo;\u00e9volution des pr\u00e9f\u00e9rences et des habitudes des consommateurs. Dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, les marques de distributeurs b\u00e9n\u00e9ficieront de l&rsquo;\u00e9volution du secteur de l&rsquo;alimentation, notamment de la g\u00e9n\u00e9ralisation des achats en ligne et des consid\u00e9rations li\u00e9es au mode de vie (sant\u00e9, d\u00e9veloppement durable et commodit\u00e9) qui stimulent la demande de produits alimentaires.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Plus de la moiti\u00e9 de la population est fid\u00e8le \u00e0 un magasin en raison des marques de distributeur.<\/h2>\n\n\n\n<p>Tout cela pour dire que les marques de distributeur sont essentielles pour fid\u00e9liser les consommateurs. Selon McKinsey, la principale raison pour laquelle les consommateurs reviennent chez un distributeur est son emplacement &#8211; le plus proche d&rsquo;eux -, les autres principales motivations sont le rapport qualit\u00e9-prix et la s\u00e9lection de marques de distributeur. Plus de 54 % des consommateurs issus de dix pays de l&rsquo;Union europ\u00e9enne ont d\u00e9clar\u00e9 qu&rsquo;ils se rendaient r\u00e9guli\u00e8rement dans un magasin si les produits de la marque de distributeur \u00e9taient de bonne qualit\u00e9. <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/retail\/our-insights\/the-path-forward-for-european-grocery-retailers\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/retail\/our-insights\/the-path-forward-for-european-grocery-retailers\" rel=\"noreferrer noopener\">Un autre article de McKinsey<\/a> montre que pour tirer parti de cette tendance, les distributeurs les plus performants identifient d\u00e9sormais activement les attentes non satisfaites des consommateurs et utilisent ensuite des processus de d\u00e9veloppement de produits efficaces pour r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins le plus rapidement possible.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" 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