Die Nutzung des V-Labels ist an einen Vertrag geknüpft, der die Anmeldung des Produkts sowie dessen Prüfung und die Freigabe der Designs von Etiketten und Produktverpackungen durch das V-Label-Team verlangt. Diesen Prozess hat der Hersteller für das betroffene Produkt nicht durchlaufen. Die Kennzeichnung mit dem V-Label erfolgte ohne Kenntnis des Lizenzgebers und somit unberechtigt und ohne Prüfung.

Für das V-Label haben die Sicherheit und das Vertrauen der Verbraucher höchste Priorität. Eine Gefährdung von Verbrauchern aufgrund allergener Inhaltsstoffe hat das V-Label Deutschland daher umgehend ausgeschlossen und den Hersteller wie auch den Händler über die fehlerhafte Deklaration informiert.

DE-VAU-GE hat dem V-Label Deutschland am 30.07.2025 mitgeteilt, dass die Auslieferung an Filialen von Aldi Nord eingestellt worden sei. Die betroffene Charge werde seit Mitte Juni ausgeliefert. Da es sich um ein Produkt mit hohem Umschlag handele, befinden sich laut Hersteller nur noch geringe Restbestände in den Filialen.

Das V-Label Deutschland erachtet die Deklaration mit dem V-Label „vegan“ trotz tierischer Bestandteile als eine wesentliche Irreführung im Sinne von § 5 Abs. 1 UWG und sieht sich in der Pflicht, auf die Einhaltung wettbewerbsrechtlicher Vorgaben hinzuweisen¹. Dem Hersteller hat das V-Label Deutschland daher angeraten, die Verbraucher mittels einer Presseinformation transparent aufzuklären. Dem Händler wurde nahegelegt, Aushänge in betroffenen Filialen anzubringen.

Da andere Produkte des Herstellers durchaus eine V-Label-Lizenz haben, hat das V-Label Deutschland den Vorfall außerdem zum Anlass genommen, die Verwendung des Gütesiegels durch das Unternehmen grundsätzlich auf mögliche Fehlerquellen zu überprüfen.
Weltweit haben mehr als 70.000 Produkte eine V-Label-Lizenz. Sollten Verbraucher trotz der strengen Kriterien des V-Labels eine falsche Verwendung vermuten, freut sich das V-Label-Team über einen Hinweis und wird diesem nachgehen.

Über das V-Label

Das V-Label ist ein international anerkanntes und seit 1996 geschütztes Siegel für vegane und vegetarische Produkte. Es dient den Verbrauchern als Entscheidungshilfe und ermöglicht die sichere und bequeme Auswahl der Produkte. Die V-Label GmbH koordiniert als Inhaberin der Markenrechte die internationale Zusammenarbeit. In Deutschland wird das V-Label durch ProVeg e. V. vergeben. Das V-Label steht für Sicherheit, Klarheit und Orientierung.

v-label.com/de/

¹ Vgl. Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb. Online unter: https://dejure.org/gesetze/UWG/5.html

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Im Finale der V-Label Awards Deutschland 2024 zeigt sich, welche Produkte, Eigenmarken und Start-ups es bis hierhin geschafft haben. Noch bis zum 30. November kann in jeder Kategorie für ein Lieblingsprodukt abgestimmt werden.

Die Auswahl der Finalisten erfolgte zunächst durch eine Bewertung der ProVeg-Expert:innen, die die eingereichten Produkte hinsichtlich Gesundheit, Innovation, Marketing, Marktpotenzial und Nachhaltigkeit geprüft haben. Dabei setzten sich 43 Produkte von 26 Unternehmen durch, die nun um die Auszeichnung bei den V-Label Awards Deutschland 2024 konkurrieren.

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Der nächste Schritt für die Finalisten war die Bewertung durch die Jury: Im Oktober nahm eine Jury von Branchenexpert:innen in einer Blindverkostung alle finalen Lebensmittelprodukte genau unter die Lupe und beurteilte dabei Aussehen, Geschmack, Textur und Geruch. Die Jury in diesem Jahr bestand aus Marketa Schellenberg (Produktmanagerin bei Transgourmet), Christian Ruß (Culinary Development Manager bei Dussmann’s Food Service Innovations Lab), David Trümner (Managing Partner bei der Handelsagentur New Food Company) und Balázs Tarsoly (CEO und CCO der Kreativagentur Branding Cuisine).

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Mit dem Beginn des Public Votings steht nun die letzte und entscheidende Herausforderung an: die Bewertung durch die Verbraucher:innen. Nur Produkte, die auch die Öffentlichkeit überzeugen, können den V-Label Award Deutschland gewinnen.

Wer die V-Label Awards Deutschland 2024 gewinnt, entscheidet die Gesamtwertung aus Konsument:innen- und Jury-Stimmen, die zu gleichen Teilen gewichtet werden.

Die Preisverleihung und damit die Bekanntgabe der Gewinner findet am 9. Dezember um 11 Uhr online statt – bis dahin bleibt auch das Jury-Ergebnis noch unter Verschluss.

Weitere Informationen zu den V-Label Awards Deutschland und dem Public Voting finden Sie auf der Website.

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Für das V-Label steht das Vertrauen, das Verbraucher in es setzen, an erster Stelle. Entsprechend hat das V-Label Deutschland Lidl in Deutschland umgehend über die fehlerhafte Deklaration informiert und eine sofortige Einstellung des Vertriebs mit Lidl in Deutschland vereinbart: Die betroffene Ware wird am 03.09.2024 aus dem Verkauf genommen.

Der Hersteller mit Sitz in Polen hat V-Label Polen gegenüber bestätigt, dass ihm ein Fehler bei der Etikettierung unterlaufen ist. Perla hat weiter erklärt, bereits seit dem 27.08.2024 werde das Produkt nunmehr ohne V-Label etikettiert. Ab dem 16.09.2024 solle die korrekte Etikettierung mit dem V-Label „vegetarisch“ erfolgen.

Die Nutzung des V-Labels ist an einen Vertrag geknüpft, der mit einer umfangreichen Dokumentenprüfung und Vor-Ort-Inspektionen einhergeht. Unter anderem müssen Designs von Etiketten und Produktverpackungen durch das V-Label-Team freigegeben werden. Dies ist im vorliegenden Fall nicht geschehen. Wenn Vertragspartner nicht vertragskonform handeln, fordert das V-Label Korrekturmaßnahmen, die weitere Vorfälle dieser Art verhindern, und wendet unter Umständen Vertragsstrafen an.

Weltweit haben mehr als 70.000 Produkte eine V-Label-Lizenz. Sollten Verbraucher trotz der strengen Kriterien des V-Labels eine falsche Verwendung vermuten, freut sich das V-Label-Team über einen Hinweis und wird diesem nachgehen.

Seit dem 01. Juli und bis zum 13. September 2024 können Hersteller ihre herausragenden veganen Produkte für die V-Label Awards Deutschland einreichen. Zum ersten Mal liegt der Schwerpunkt der Auszeichnung auf dem nationalen Markt. Ein weiteres Highlight ist das Tasting, bei der eine Expert:innen-Jury die Produkte bei einer Blindverkostung nach Geschmack, Geruch und Textur bewertet.

Seit 2021 zeichnen die V-Label Awards jährlich herausragende vegane Lebensmittel- und Non-Food-Produkte aus. In diesem Jahr konzentriert sich die renommierte Auszeichnung als V-Label Awards Deutschland ausschließlich auf den deutschen Markt: Nationale Expert:innen, Jury und Verbraucher:innen wählen die besten veganen Produkte Deutschlands basierend auf nationalen Vorlieben aus – für eine engere Verbindung zwischen Herstellern und ihrem Publikum. Ziel der Awards ist es, Produkte aufzuspüren, die eine Bereicherung für die Verbraucher:innen in Deutschland darstellen und sie ins Rampenlicht zu rücken.

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Bewerbungen können in sechs Kategorien eingereicht werden:

1. Fleisch- und Fischalternativen
2. Milch- und Molkereialternativen
3. Vegane Brotaufstriche und Dips
4. Vegane Süßigkeiten und Snacks
5. Vegane Kosmetik und Drogerieprodukte
6. Vegane Non-Food-Innovationen

Zusätzlich wird ein Eigenmarken-Award für produzierende Einzelhändler sowie ein Food-Start-up-Award für innovative Unternehmen verliehen.

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Vegane Produkte, die Deutschland begeistern

Der größte Markt für pflanzliche Produkte in Europa ist der deutsche Markt (Good Food Institute, 2023). Angebot sowie Nachfrage steigen hier weiterhin an. Laut dem Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft ernähren sich inzwischen 56 Prozent der Menschen in Deutschland pflanzenorientiert – flexitarisch, vegetarisch oder vegan – und bilden damit die Zielgruppe veganer Produkte. Ein Großteil der Bevölkerung hat im Supermarkt bereits zu pflanzlichen Alternativen des tierischen Produkts gegriffen (Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft, 2023). 

Ein herausragendes Angebot zieht auch anspruchsvolle Verbraucher:innen an. Beim diesjährigen Expert Voting für Nahrungsmittel zählen daher nicht nur wie in den Vorjahren Marktpotenzial und Marketing, sondern auch eine gesunde Rezeptur sowie Nachhaltigkeitskriterien. Bei Non-Food-Bewerbungen steht die Innovationskraft im Vordergrund. Neben den Expert:innen hat auch die Öffentlichkeit was zu sagen: Sie wählt im Public Voting nach ihren eigenen Vorlieben ihre Favoriten in jeder Kategorie und kann sogar jetzt schon aktiv werden: Auf dem V-Label Instagram-Account können Nutzer:innen unter diesem Post Produkte ihrer Lieblingsmarken kommentieren und somit zur Nominierung motivieren.

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Die Teilnahmekriterien

Die V-Label Awards Deutschland richten sich an Hersteller von Produkten, die das V-Label “vegan” tragen. Produkte, die das Label noch nicht tragen, können sich nach wie vor lizenzieren lassen, um sich für die V-Label Awards 2024 zu bewerben. Die Produkte müssen auf dem deutschen Markt verfügbar sein. Dabei ist es egal, ob die Produkte online oder im Supermarkt erhältlich sind. Außerdem müssen sie in eine der sechs Award-Kategorien passen. Einzelhändler qualifizieren sich automatisch für den Eigenmarken-Award, wenn sie sich mit mindestens drei Produkten in verschiedenen Kategorien bewerben. Start-Ups, die im Jahr 2019 oder später gegründet wurden, bewerben sich automatisch auch für den Food-Startup-Award. 

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Weitere Informationen zu den V-Label Awards sowie die Anmeldung finden Sie hier.

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Quellen:

 Good Food Institute (2023): Deutschland: Entwicklung des Marktes für pflanzliche Lebensmittel im Einzelhandel. Online unter: https://gfieurope.org/wp-content/uploads/2023/04/Marktentwicklung-Plantbased-in-Deutschland-2020-2020-DE_updated.pdf

Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft (2023): Deutschland, wie es isst: Der BMEL-Ernährungsreport 2023, veröffentlicht am 13.10.2023. Online unter: https://www.bmel.de/SharedDocs/Downloads/DE/Broschueren/ernaehrungsreport-2023.html

Peter Maly, Vorstand der REWE Group, betrachtet den pflanzlichen Supermarkt als einen bedeutenden Testlauf: „Mit ‚REWE voll pflanzlich‘ zeigen wir, wie abwechslungsreich und groß die Auswahl veganer Produkte ist. Wir wurden in der Vergangenheit mehrfach als Vegan-Vorreiter im Lebensmittelhandel ausgezeichnet, auch der starke Zuspruch unserer Kundschaft macht uns Mut.“

Maly fährt fort: „In unserem pflanzlichen Supermarkt gibt es doppelt so viele Produkte wie im üblichen REWE-Sortiment. […]  Hier an der Warschauer Brücke in Berlin-Friedrichshain haben wir die Chance, noch mehr neuen Produkten und Marken den Weg ins Supermarktregal zu ebnen. Wir sind sehr gespannt!“ Das Sortiment umfasst Produkte von Eigenmarken, veganen Pionieren sowie regionalen Marken aus Berlin und Umgebung.

Kund:innen haben in “REWE voll pflanzlich” außerdem die Möglichkeit, sich selbst veganes Softeis zu zapfen und sich an der Salatbar frische Salate zusammenzustellen. Auch veganes Sushi gibt es im Markt. Alle Mitarbeitenden des „REWE voll pflanzlich“ wurden speziell für das pflanzliche Sortiment geschult, um die Kund:innen optimal beraten zu können.

Quelle: REWE Presse, 11.04.2024

Die veganen Produkte von ALDI SÜD sind leicht anhand des V-Labels zu erkennen, das bereits seit einem Jahrzehnt auf den entsprechenden Artikeln angebracht wird. Das V-Label erleichtert es den Kund:innen, vegane Alternativen während ihres Einkaufs schnell zu identifizieren. Seit 2020 ließ sich ein Umsatzwachstum von rund 50% bei veganen Produkten bei ALDI Süd vermerken.

Neben der Erweiterung des bestehenden Sortiments hat ALDI SÜD kürzlich die Eigenmarke MyVay eingeführt. Diese Linie bietet eine Vielzahl von veganen Produkten. Alle Artikel von MyVay tragen das V-Label und sind damit leicht als vegane Optionen zu erkennen.

2024 nahm ALDI SÜD zum fünften Mal am Veganuary teil, einer Kampagne, die Menschen dazu ermutigt, im Januar eine rein pflanzliche Ernährung auszuprobieren. Die Bemühungen wurden mit der Auszeichnung zum veganfreundlichsten Discounter 2023 belohnt.

Seit dem Start des veganen Kurses im Jahr 2014 hat sich die Rügenwalder Mühle kontinuierlich auf pflanzliche Alternativen konzentriert. Heute bietet das Unternehmen stolze 50 vegane und vegetarische Produkte neben den ursprünglichen 23 Fleisch- und Wurstwaren an. Diese Entwicklung spiegelt sich nicht nur im Sortiment, sondern auch in den Produktionskapazitäten wider.

Michael Hähnel, CEO der Rügenwalder Mühle, betont: „Diese Verschiebung im Sortiment ist kein Effekt, den wir nur jetzt im laufenden Veganuary sehen, sondern eine langfristige Entwicklung“. Die breite Palette des beliebten veganen Schinkenspickers bleibt dabei erhalten: darunter Mortadella, Grillgemüse, Schnittlauch, Bunte Paprika und Bunter Pfeffer. 

Die Entscheidung, den Schinken Spicker einzustellen, öffnet zudem neue Türen für innovative Produkte. Mit diesem strategischen Schritt beweist die Rügenwalder Mühle nicht nur ökologisches Bewusstsein, sondern auch den Mut, bewährte Klassiker zugunsten nachhaltiger Alternativen zurückzustellen. Ein klarer Schritt in Richtung einer zukunftsfähigen Ernährung – und vielleicht auch ein Vorbild für andere Unternehmen, diesem Weg zu folgen.

Aktuell gibt es Filialen in Stuttgart und Köln.

Oliver Neuzerling, der Geschäftsführer von Yuicery, betont, dass bei Yuicery ausschließlich pflanzliche Köstlichkeiten auf den Tisch oder in den digitalen Warenkorb kommen. Das Unternehmen legt großen Wert darauf, dass Gäste bei Yuicery sorglos pflanzlich genießen können. Neuzerling erklärt: „Das ist uns die eine oder andere Kontrolle mehr als wert.“

Sowohl die Geschäftsführung als auch das Personal und die Gäste von Yuicery stehen ausdrücklich hinter dem Prinzip der pflanzlichen Ernährung. Das breite Angebot von Yuicery umfasst nährstoffreiche Smoothies, leckere Shakes und eine vielfältige Auswahl an Bowls. Alle Produkte sind 100% pflanzlich und werden nach den höchsten Qualitätsstandards zubereitet.

Das V-Label, das Verbrauchern bereits aus dem Einzelhandel als verlässliche Orientierung bekannt ist, wurde nach intensiven Vorabinspektionen und Schulungen für das gesamte Personal an alle Yuicery-Filialen verliehen. Hierbei standen insbesondere die Speisezubereitung, Lagerung, Reinigung und Warenreklamation im Fokus.

Die Preisträger decken eine breite Palette an Produkten ab, von veganen Fleischalternativen und Schokolade bis hin zu pflanzlichem Leder und Kosmetik.

Exzellente Markenführung | Kategorie Marketing & Branding

Zwei der Preisträger in der Kategorie Marketing & Branding kommen aus Deutschland: Lidl und Ritter Sport. 

Das traditionsreiche Unternehmen Ritter Sport zeigt sich mit seiner neuen veganen Schokoladenlinie modern-flippig. Seine jüngsten Offline- und Online-Kampagnen eroberten sowohl die großen Bahnhöfe als auch die Feeds vieler Influencer:innen. 

Lidl nutzt für das Vemondo-Sortiment eine Vielzahl von Marketing-Kanälen – darunter TV, Radio, soziale Medien und Live-Events –, um Aufklärungsinhalte über Veganismus und Kochvideos zu verbreiten und die treuen Verbraucher:innen zu inspirieren.
Zudem konnten TiNDLE, Plenty Reasons und Heura Foods die Jury mit ihrem unverwechselbaren Markenimage für sich gewinnen.

Köstlichkeiten und Innovationen | Kategorie Nachhaltigkeit

Farm Brothers ist eines der fünf ausgezeichneten Unternehmen in der Kategorie Nachhaltigkeit. Zusammen mit der niederländischen Bodenstiftung verwandelt der Keksproduzent mit jeder verkauften Packung Kekse ein Stück degradierte Anbaufläche in ökologisches und biodiverses Ackerland. 

Zwei weitere Awards erhielten Unternehmen, die vegane Lederwaren anbieten: Oleatex und DESSERTO. 
Auch die Fair-Trade-Schokolade GROW Unmilky von Taucherli-Schokolade und der Biowein von Bodegues Sumarroca überzeugten die Jury.

Neuartige Verwendung von Inhaltsstoffen | Kategorie Innovation

Die Kategorie Innovation berücksichtigt auch Produkte, die noch nicht mit dem V-Label lizenziert sind. Hier setzte sich unter anderem eine pflanzliche Lederalternative durch: WASTEA mit dem Slogan „Was tea, now leather“ upcycled Abfälle aus der Teeproduktion zu hochwertigen Lederalternativen.
Gewinner sind außerdem Fred’s Vegan, Heura Foods, Lanbiotic und Nestlé Health Sciences.

Mehr als 15.000 abgegebene Stimmen für den Consumers‘ Choice Award

Auch beim Consumers’ Choice Award haben es Unternehmen aus Deutschland unter die Gewinner geschafft! Und zwar in sage und schreibe sechs der neun Kategorien: Lidl, Aldi, PENNY, Ritter Sport, Dr. Oetker und Schladerer landeten allesamt auf den Spitzenplätzen.

Gewinner sind zudem BeC Natura, mit der höchsten Auszeichnung in der Unterkategorie Kosmetik, Lidl Belgien, Gewinner in der Unterkategorie Milchalternative, und Herbivore Protein, in der Unterkategorie funktionelle Lebensmittel. 

Wir gratulieren allen Siegern herzlich zum V-Label Award!
Weitere Informationen zu den International V-Label Awards sowie eine vollständige Liste der Gewinner und Finalisten finden Sie unter https://awards.v-label.com.

„Verbraucher:innen auf der ganzen Welt wollen Entscheidungen treffen können, die besser für ihre Gesundheit, die Umwelt und auch für die Tiere sind. Die Nachricht von Lidl und Kaufland in Deutschland ist ein großer Schritt, denn der Preis stellt oft noch ein Hindernis für die Verbraucher:innen dar“, erklärt Martin Ranninger, Direktor von V-Label International.

Die beiden Eigenmarken Vemondo und K-take it veggie von Lidl bzw. Kaufland bieten vegane und vegetarische Alternativen zu Fleisch- und Molkereiprodukten. Beide Eigenmarken haben ein Portfolio, das zunehmend auch Produkte aus Kategorien wie Backwaren, Süßwaren, Getränke und Fertiggerichte umfasst, die allesamt prominent das V-Label tragen.

Eigenmarken als Schlüssel zur Verbraucher:innenbindung

In den letzten Jahren hat fast jeder Einzelhändler in Europa eine eigene Handelsmarke eingeführt, die den Verbraucher:innen vegane und vegetarische Produkte anbietet. „Das V-Label arbeitet bereits mit den meisten europäischen Einzelhändlern zusammen, die so das Einkaufserlebnis für Millionen von Verbraucher:innen erleichtern. Dies ist dank der sichtbaren und bekannten Kennzeichnung des V-Labels möglich“, kommentiert Martin Ranninger.

McKinsey weiß, dass für Kunden nach dem Standort des Ladengeschäftes weitere wichtige Gründe für die Auswahl bestimmter Filialen, das Preis-Leistungs-Verhältnis und die Auswahl an Eigenmarken sind. Mehr als 54 % der Verbraucher:innen in zehn EU-Ländern gaben an, dass sie regelmäßig in ein Geschäft gehen, wenn die Produkte der Eigenmarken von guter Qualität sind. 

Laut dem Gütesiegel Monitor 2023 kennen zwei von drei Verbraucher:innen das V-Label und es genießt das höchste Vertrauen im Vergleich mit anderen untersuchten Gütesiegeln. Dies spiegelt sich auch in einem stetig steigenden Käuferanteil von 66 % wider.