Memimpin pasar untuk produk merk dagang swasta
Lebih dari setengah populasi konsumen setia pada satu tempat/toko karena seleksi merk dagang swastanya. Beberapa tahun terakhir ini, mereka telah menumbuhkan popularitas dan pertumbuhan sifnifikan, dengan total penjualan lebih dari 40% pada pasar terkenal Eropa. Berdasarkan pada tren keberlanjutan dan keaslian, merk dagang swasta merupakan tiket Anda untuk memenangkan 87% konsumen yang akan kembali berbelanja. Apakah Anda ingin mereka untuk menemukan produk Anda dalam sekejap? V-Label adalah satu-satunya sertifikasi vegan pada mayoritas penjual eceran di Eropa.
Favorit Para Grosir (Penjual Eceran)
Lebih dari 25 merk dagang swasta dari penjual eceran di Eropa menggunakan V-Label.
Penjual eceran terseleksi yang dengan bangga menggunakan V-Label
Merk dagang swasta – favorit para penjual eceran dan konsumen
Popularitas dari merk dagang swasta telah berdiri kokoh: pada tahun 2020, merk dagang swasta berhasil meraih 40% dari total penjualan di pasar terkenal Eropa, Pada tahun 2021, merk dagang swasta mewakili rata-rata 31% dari total produk makanan baru yang dikeluarkan di Eropa, dan bahkan mencapai 50% di Inggris, berdasarkan data dari McKinsey. Hal yang lebih penting, lebih dari 87% konsumen lebih memilih untuk produk dengan merk dagang swasta dan bersedia untuk berbelanda di toko lain demi mendapatkannya, berdasarkan artikel dari Forbes 2022. Mengapa? Kesetiaan. Masyarakat menyukai apa yang mereka senangi.
Dahulu, harga yang lebih rendah adalah hal yang paling mendorong sebagian besar konsumen untuk membeli suatu merk. Dan walaupun konsumen tetap berpikir – secara benar – bahwa memilih merk dagang swasta akan lebih menghemat, tetapi pilihan mereka tetap didorong dari berbagai kombinasi faktor lainnya. Pertama-tama, berkat perluasan portofolio, para konsumen sekarang mengasosiasikan merk dagang swasta sebagai kualitas yang lebih premium.
Hal ini terjadi pada gelombang kedua dari merk dagang swasta, dimana para penjual eceran menjelajah untuk meluncurkan berbagai produk dari kategori yang berbeda (vegan, organik, bebas dari…), dengan resep yang sudah diimprovisasi, dan meningkatkan fokus pada bidang keaslian, keberlanjutan, dan sumber produk. Dari Tesco’s Finest ke Nature’s Promise atau K-take it veggie, merk dagang swasta dengan kualitas lebih baik telah sukses dalam beberapa tahun terakhir ini, khususnya pada merk dagang swasta yang menargetkan konsumen yang sadar akan kesehatan
Gelombang ketiga yaitu menunjukkan kesempatan untuk meningkatkan citra merk. Hal ini dapat membantu merk dagang swasta untuk mendapatkan daya tarik. Dengan kemasan baru dan melalui iklan di TV, mereka menjadi terkenal dan jauh dari produk yang kita sembunyikan di barisan bawah pada daftar belanja.
Penjual eceran sekarang ini berada dalam posisi untuk mendorong dilakukannya gelombang keempat untuk merk dagang swasta berdasarkan dari perubahan preferensi dan kebiasaan konsumen melalui cara yang inovatif, berdasarkan laporan dari McKinsey 2021. Pada tahun-tahun yang akan datang, merk-merk di toko akan memperoleh keuntungan dari pergeseran industri perdagangan eceran, seperti belanja online yang akan menjadi hal utama, perubahan gaya hidup (seperti kesehatan, keberlanjutan, dan kenyamanan) yang akan meningkatkan permintaan makanan, dan menjadi prioritas utama.
Lebih dari setengah populasi setia pada satu toko karena merk dagang swasta.
Sebagai rangkuman: merk dagang swasta adalah kunci dalam mendorong loyalitas konsumen. McKinsey berpendapat bahwa meskipun alasan utama pembeli kembali ke pengecer adalah lokasinya – yang paling dekat dengan konsumen – motivator utama lainnya adalah nilai uang dan pilihan merk dagang swasta mereka. Lebih dari 54% konsumen di 10 negara Uni Eropa mengatakan bahwa mereka secara teratur pergi ke toko tersebut jika produk dengan merk dagang swasta mereka berkualitas baik. Pedagang eceran dengan praktik terbaik sekarang secara aktif mengidentifikasi kebutuhan konsumen yang belum terpenuhi dan kemudian menggunakan proses pengembangan produk yang cepat untuk memenuhi kebutuhan tersebut secepat mungkin, jurnal McKinsey lainnya menunjukkan cara untuk memanfaatkan tren tersebut.
