Lidl und Kaufland haben in Deutschland die Preise für ihre veganen Eigenmarkenprodukte gesenkt.

Die Einzelhändler haben bereits im Oktober angekündigt, dass ihre Eigenmarkenprodukte der Marken Vemondo und K-take it veggie, deren Sortimente beide mit dem V-Label lizenziert sind, im Preis gesenkt werden sollen. Beide Einzelhändler bieten pflanzliche Produkte ihrer Eigenmarken künftig zum gleichen oder zu einem niedrigeren Preis an, als die tierischen Pendants. 

„Verbraucher:innen auf der ganzen Welt wollen Entscheidungen treffen können, die besser für ihre Gesundheit, die Umwelt und auch für die Tiere sind. Die Nachricht von Lidl und Kaufland in Deutschland ist ein großer Schritt, denn der Preis stellt oft noch ein Hindernis für die Verbraucher:innen dar“, erklärt Martin Ranninger, Direktor von V-Label International.

Die beiden Eigenmarken Vemondo und K-take it veggie von Lidl bzw. Kaufland bieten vegane und vegetarische Alternativen zu Fleisch- und Molkereiprodukten. Beide Eigenmarken haben ein Portfolio, das zunehmend auch Produkte aus Kategorien wie Backwaren, Süßwaren, Getränke und Fertiggerichte umfasst, die allesamt prominent das V-Label tragen.

Eigenmarken als Schlüssel zur Verbraucher:innenbindung

In den letzten Jahren hat fast jeder Einzelhändler in Europa eine eigene Handelsmarke eingeführt, die den Verbraucher:innen vegane und vegetarische Produkte anbietet. „Das V-Label arbeitet bereits mit den meisten europäischen Einzelhändlern zusammen, die so das Einkaufserlebnis für Millionen von Verbraucher:innen erleichtern. Dies ist dank der sichtbaren und bekannten Kennzeichnung des V-Labels möglich“, kommentiert Martin Ranninger.

McKinsey weiß, dass für Kunden nach dem Standort des Ladengeschäftes weitere wichtige Gründe für die Auswahl bestimmter Filialen, das Preis-Leistungs-Verhältnis und die Auswahl an Eigenmarken sind. Mehr als 54 % der Verbraucher:innen in zehn EU-Ländern gaben an, dass sie regelmäßig in ein Geschäft gehen, wenn die Produkte der Eigenmarken von guter Qualität sind. 

Laut dem Gütesiegel Monitor 2023 kennen zwei von drei Verbraucher:innen das V-Label und es genießt das höchste Vertrauen im Vergleich mit anderen untersuchten Gütesiegeln. Dies spiegelt sich auch in einem stetig steigenden Käuferanteil von 66 % wider.