Leader pro privátní retailové značky
Více než polovina spotřebitelstva je věrná obchodu kvůli jeho výrobkům privátní značky. Ty v posledních letech nabyly na popularitě a významu a přispěly k více než 40 % celkových prodejů na předních evropských trzích. Privátní značky, které se řídí trendem udržitelnosti a autenticity, jsou cestou k získání 87 % vracejících se spotřebitelů a spotřebitelek. V-Label je jediná veganská a vegetariánská certifikace spolupracující se všemi významnými evropskými maloobchodníky při označování produktů.
Oblíbený v retailu
V-Label nese více než 25 privátních značek od předních evropských maloobchodníků.
Vybraní prodejci, kteří hrdě nesou označení V-Label
Privátní značky – oblíbené u maloobchodu i spotřebitelstva
Popularita privátních značek je silná: v roce 2020 tvořily privátní značky více než 40 % celkových prodejů na předních evropských trzích. Údaje společnosti McKinsey ukazují, že v roce 2021 soukromé značky představovaly v průměru 31 % nových potravinářských produktů uvedených na trh v Evropě a dokonce 50 % ve Spojeném království. Ještě důležitější je, že podle článku Forbes z roku 2022 se více než 87 % spotřebitelstva rozhoduje pro položky privátních značek. Proč? Lidé jsou věrní svým oblíbeným produktům.
V minulosti to byly většinou nižší ceny, které spotřebitelstvo u privátních značek požadovalo. A ačkoliv je stále žádoucí, aby privátní značka odlehčila peněžence, volba zákaznictva je vedena více faktory. Díky rozšiřování portfolia si nyní zákazníci a zákaznice spojují privátní značky i s prémiovou kvalitou.
Stalo se tak ve druhé vlně privátních značek, kdy se maloobchodníci odvážili uvést na trh řadu produktových řad (veganské, organické, bezobalové), s vylepšenými recepturami a zvýšeným zaměřením na autenticitu, udržitelnost a původ. Od Tesco’s Finest po Nature’s Promise nebo K-take it veggie, kvalitnější privátní značky byly v posledních letech obzvláště úspěšné, zejména ty, které jsou zaměřeny na nakupující pečující o své zdraví.
Ve třetí vlně šlo především o budování značky. S novými vylepšenými obaly a televizními reklamami se privátní značky staly trendy a zdaleka ne něčím, co schováváme na dně našich nákupních košíků.
Zpráva McKinsey z roku 2021 uvádí, že maloobchodníci jsou nyní v pozici, kdy mohou řídit čtvrtou vlnu privátních značek založenou na měnících se preferencích a zvyků spotřebitelstva inovativními způsoby. V nadcházejících letech budou privátní značky obchodů těžit ze změn v potravinářském průmyslu, jako je udržitelný a zdravý životní styl a online nakupování, které se stane mainstreamem.
Více než polovina populace je věrná obchodu kvůli privátní značce.
Shrnutí: Privátní značky jsou klíčem k podpoře loajality spotřebitelstva. McKinsey tvrdí, že zatímco hlavním důvodem, proč se zákaznictvo vrací k maloobchodníkovi, je jeho poloha – podle toho, která je jim nejblíže – dalšími hlavními motivátory jsou získaná hodnota za peníze a nabídka jejich privátních značek. Více než 54 % spotřebitelstva v 10 zemích EU uvedlo, že pravidelně chodí do obchodu, pokud jsou produkty pod jejich privátními značkami kvalitní. Prodejci potravin s osvědčenými postupy nyní aktivně identifikují neuspokojené potřeby spotřebitelstva a poté využívají aktivní procesy vývoje produktů, aby tyto potřeby co nejrychleji naplnili.
